2020年上半年，阅文投入3282万元作动画 | 雷报
作者：孔媛
编辑：努尔哈哈赤
8月11日，阅文集团发布了2020年中期业绩公告。据公告显示，阅文集团2020年上半年收入32.6亿元，同比增长9.7%，但由于受新丽传媒业绩影响（商誉等减值约44.1亿元），导致阅文集团净亏损约33.1亿元，这是阅文集团2017年上市以来的首次亏损。
收入来源方面，阅文的在线业务收入24.95亿元，占总收入的76.5%，较之去年同期收入16.62亿元增长50.1%。曾一度成为支柱业务的版权运营收入同比下降41.5%，仅收入7.6亿元，这与新丽传媒业绩未达预期有关。
2018年10月31日，阅文以155亿元收购新丽传媒。受宏观环境影响，国内影视行业持续深度调整，备案、开机、上线项目数量下滑，加之疫情黑天鹅影响，2020上半年影视行业受到较大冲击，新丽传媒影视项目整体周期变长，不确定性随之增加。年报显示，新丽传媒上半年收入1.299亿元，净亏损0.971亿元，这一业绩与其承诺相去甚远。
被收购时，新丽传媒曾做出业绩承诺：2018年-2020年净利润不低于5亿元、7亿元与9亿元人民币。但事实上，新丽传媒尚未实现业绩承诺。年报数据显示，新丽传媒2018年、2019年净利润分别为3.24亿元和5.49亿元，连续两年未能完成的业绩承诺在2020年也难觅曙光。而在新丽传媒之外，阅文还存在其他结构性问题。
阅文的核心业务在线阅读正面临着挑战。2020年4月，阅文团队进行大换血，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO。
新旧团队的更替的同时，阅文集团签约作家开始围绕新“霸王”合同事件在网上掀起了一股“声讨”声，阅文集团新管理团队也在5月6日与作家代表进行了沟通，雷报【微信：leinewspaper +关注】进行了报道（阅文合同事件与处理结果 | 雷报）。
这反映出阅文创始团队在过去的管理中，未能充分顾及作家感受并及时完善激励机制，以致留下沉疴。在此之后，有一批腰部作家从阅文出走，阅文不仅流失了一部分的读者，还失去了部分人才储备，这将进一步加强阅文对头部作家的依赖性，一旦头部作家离开，阅文将承受更大的风险。
同时，阅文的免费阅读业务也未能达到预期。随着免费阅读平台的崛起，阅文的传统在线业务受到了较大影响。
2019年，阅文集团旗下平台及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户由2018年的1080万人减少到980万人，同比减少9.3%。腾讯产品自营渠道大量用户被分配至阅读免费的阅读内容，致使该等渠道付费用户持续下跌，付费比率也由2018年的5.1%下降至2019年的4.5%。为应对免费冲击，阅文于2019年推出免费阅读App“飞读”作为付费阅读产品的补充，但其市场表现与阅文的网文龙头地位并不匹配。
此外，IP业务方面，阅文与新丽传媒的整合未能产生协同效应。在传统业务营收增长缓慢的情况下，影视领域成为了阅文着重发力的板块。收购新丽传媒后，阅文尝试将头部IP系统化地改编为电视剧和电影，新丽传媒在归入阅文后也做出了成绩——改编自阅文白金作家“猫腻”的同名小说《庆余年》成为了2019年的爆款剧集之一，阅文通过内容影视化实现书影联动，扩大了IP的品牌效应并吸引了更多粉丝。
但头部作品的成功并不能掩盖新丽传媒对赌失败的事实，吴文辉等阅文创始团队有着丰富的网文运营经验，但对影视这一轻资产领域并不熟悉，对其风险未能及时做出预判，也尚未将网文IP和影视产业链贯通起来。阅文“缺乏一个既熟悉网络文学业务、也熟悉影视制作的团队”，来制定自上而下的规划，推动构建以IP为中心的内容和运营策略，从而促进横跨各个内容形态的开发制作，以最大化IP的生命周期价值。
阅文在年报中表示，此前与业务合作伙伴往往基于简单机械的买卖逻辑进行合作，并未将其转化为生态系统的参与者，尚需与其建立长期的双赢关系。未来，阅文将从以下几方面对内容、平台和生态系统进行升级再造：
1.强化核心业务，通过增强IP孵化能力、加快跨业态开放来推动IP更快成长；
2.改善平台的社交和社区功能，在阅文和腾讯的产品矩阵之间建立更强连结；
3.强化以IP为中心的生态系统，开发一套详细而系统的流程，将有价值的高质量IP体系化地改编为漫画、动画、电视剧、电影、游戏等娱乐内容，建立业务合作伙伴关系和网络。
阅文的首次亏损多受历史遗留问题拖累，从财报来看，阅文的优势依然明显。
阅文集团总裁侯晓楠在财报电话会议中表示，截至2020年6月30日，阅文平台拥有890万作者，1340万部作品。根据百度搜索风云榜，排名前30部的网文中，25部来自于阅文平台。作为头部网文平台，阅文依靠优质IP的积累和多年的经营，依然拥有粘性极高且付费意愿强的用户群。
2020上半年，阅文自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户约为2.334亿人，同比增加7.5%，其中自有平台月活1.34亿人，同比增加16.1%，腾讯产品自营渠道月活9920万人，同比减少2.3%，由于上半年分销渠道扩张、用户对阅读内容的付费意愿增加，自有平台用户再度迎来增长。
阅文上半年的付费比率维持在4.5%左右，每名付费用户平均月付费金额由22.5元/月增至34.1元/月，同比增加51.6%，阅文认为这是因上半年加强内容深度运营、优化推荐体系及扩张内容分发渠道所致。
目前，阅文已开始围绕IP进行规模化、系统化开发，2020上半年，阅文投入3282万元制作动画，动漫改编已然成为IP改编的发力点之一。
相较于动漫作品，影视作品受政策、市场环境、演员个人因素等影响较大。
2020年，由肖战引发的“227事件”使大量网友对其参演的作品产生抵触心理，其中就有新丽传媒参与制作的《庆余年》《狼殿下》和《斗罗大陆》。若这些作品受到波及成绩不佳，势必将对新丽传媒造成较大的打击。
如今看来，阅文用影视内容生产业务撑起营收的打算还存在着较大不确定性，阅文的转型之路尚且迢迢，在升级再造系统的过程中，多样化开发或为降低项目风险、吸引多圈层粉丝及延长IP生命周期做出助力。